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茅台经销商被约谈:要求每瓶1499元敞开供应

来源:本站原创发表时间:2021-02-08

春节临近,白酒迎来消费旺季。作为中国白酒高端品牌代表,53度飞天茅台酒最高零售价曾一度突破3000元。在此背景下,相关部门的监管举措已在加码。
    记者从郑州市市场监管局获悉,日前该局已约谈全市茅台酒经销商等,并签订承诺书,要求以“签订合同中1499元/瓶的价格,诚信守法经营,做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。”
    茅台经销商被约谈:
    要求每瓶1499元敞开供应
    2月5日,郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会,现场约谈全市13家茅台酒经销商、24家专营店和酒便利公司企业负责人。
    会议强调,市场监管部门将对哄抬价格行为,对少数经营者捏造、散布涨价信息,哄抬价格,囤积居奇的价格违法行为,露头就打,依法从严从重从快处罚。
    会上,郑州全市茅台酒经销商、专营店和酒便利负责人主动签订《郑州市高端白酒稳价保供承诺书》,并向全社会公开承诺,严格按照与贵州茅台酒销售有限公司签订合同中1499元/瓶的价格,诚信守法经营,做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售,自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒,以实际行动切实维护好郑州市场53度飞天茅台酒的价格稳定。
    实际上,为了有效地抑制价格,茅台公司此前已接连使出大招。1月中旬,茅台要求专卖店和经销商100%拆箱卖,并且要求100%保留纸箱,扩大茅台的消费需求。
    更早些时候,贵州茅台还出台了2021年元旦春节“两节”期间销售方案,提出“在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售,在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售,不留库存。”
    市场走访:
    春节前平价茅台仍“一瓶难求”
    尽管如此,市场上平价茅台“一瓶难求”的局面仍未得到明显改善。
    记者近日走访郑州市场发现,多家烟酒店的茅台处于断货状态,1499元的飞天茅台更是稀有。位于郑州市金水区的一家烟酒专卖店老板告诉记者,目前他们的进货价都已经2500元一瓶了,而且很难拿到货。
    另一家烟酒店老板表示,如果是整箱拿,价格会更高。“整箱是18300元,折合一瓶为3050元。”
    有酒业分析师称,茅台指导价远低于实际成交价,市场逐利空间较大,强行的政策限制不太可能带来平价茅台的大面积供货,反而可能会导致销售商停售囤积,甚至会导致市场大面积缺货。
    “摁不住的白酒股”引发吐槽
    在A股市场,以贵州茅台为首的白酒股近期涨不停。
    截至2月5日,贵州茅台市值已逼近3万亿元,股价在当日盘中更是创出2364.6元/股的新高。五粮液、ST舍得、泸州老窖等均有不同程度上涨。
    这一现象在A股市场普遍走弱、多板块大幅下挫的情况下,格外显眼,也引发了分析师股民基民齐吐槽:“伤害很大,侮辱性更强。”
    开源证券研究所副所长、电子首席分析师刘翔在微信群中呼吁:“承担起肩上的责任吧!”
    方正证券科技行业分析师陈杭也在朋友圈直言:“看不懂了。”
    有机械行业分析师调侃:“以后都不要问我能买啥,问就是买茅台,转行看白酒了。”
    对于上述情况,财经评论员郭施亮分析称,究其原因:一方面在于贵州茅台的盈利确定性很强,基金机构已经可以给出未来3年以上的估值定价了;另一方面在于机构抱团持续升温,在盈利确定性很强的背景下,基金机构更愿意扎堆在茅台身上,并不断推高其估值溢价水平。
    国海证券分析师余春生认为,茅台供不应求的状态可能呈现加剧趋势,稀缺性有增无减。一方面,高收入人群增多,人均可支配收入提高,茅台酒的消费、收藏需求增加。另一方面,商务往来增多,对茅台的商务消费、送礼需求增加。同时在通货膨胀的大背景下,茅台作为一定程度的“生息资产”,其投资需求进一步增加。
    华创证券研究所所长、大消费首席分析师董广阳表示,随着经济景气度的逐渐回升,预计节后白酒消费需求大概率延续改善。高端酒在坚实的需求支撑下,品牌边际效应仍在放大,努力从量价平衡向有价就有量突破。